路虎品牌广告语是Discover the Spirit，翻译成中文是探寻生命之魂。路虎的广告语是想让客户发现路虎车背后的精神，那就是旅行和探险的精神。
探索性和冒险精神是路虎的核心价值之一，这一点不仅在广告语中可以体现，在它车辆的型号上也能看出来。路虎推出的Discovery系列(Sport、Discovery、Discovery Sport、Defender)在外观设计和性能技术上都更加强调探险精神，而凭借其卓越的越野能力，路虎车型已经成为很多越野探险爱好者的首选。
路虎的探险精神不仅仅局限于产品本身，而是一种文化的传承。路虎通过多年与很多探险旅行团体、户外探险和企业合作，深入挖掘探险文化精髓，将之融入品牌推广。
正是因为路虎用产品本身向消费者展现了“探索精神和冒险品格”的价值观念，才赢得了众多车迷的喜爱和信赖。路虎将一路继续前进，在这条不断创新、发展但不忘初心的道路上，为探险者和那些追求不一样的人提供不一样的驾驶体验！
