OEM，全称Original Equipment Manufacturer，即原始设备制造商。指由原始设备制造商按照订单要求代替其他企业生产产品的行为。来自国外的OEM模式一般是品牌厂商与生产商之间的合作：
品牌厂商如三星、苹果等公司想把手机（智能机、手机周边设备、MP3、MP4等）推向市场；品牌厂商通常有框架设计和外观样式图等信息，并给原始设备制造商开发较低的生产请求和限时的生产任务，以便十天结束这些生产任务。品牌厂商会根据自己市场销售情况的预测水平制定相应的生产计划，然后把订单推给国内各地的OEM代工厂商，由他们制造后完成框架的组装，背景设定，外部应用程序的设定等等，最后由品牌厂商自己负责包装，贴上自己品牌标志。
这个模式在我国也十分盛行，通过此模式，企业可以使自己的产品成本下降，这个模式也适用于那些企业未来没有自己的销售渠道和营销队伍的情况，更适合那些只想赚取利润而不在意名气的企业。虽然使用OEM模式显然成本节约，但之所以成本会减少，最主要原因就是品牌销售商只关心产品的外在表现形式，通过设计，外观等等的设定来吸引消费者的眼球，而对于产品的实际使用体验则很难得到比较大的改善优化。
