企望，是由“企业(strusture) 希望”两个词组成，意思是企业管理者对于未来的目标与期望。它是企业管理者制定和执行企业战略、规划经营计划时非常重要的一个方面，也是企业发展的重要保障。
企望也是要有实质内容和保障。这一点在商业银行的运作中尤为明显。商业银行在检测客户的资产负债表时，除资产负债表项目的准确性外，尚需注意企望的内容是否符合实际。如果企望被过分吹嘘，银行可能被这种虚假的企望所迷惑，加重其风险程度。
企望必须具有可行性和可实施性。企业家不能将虚幻的企望设定得过高。否则，可能企业会在结果与期望不符的情况下陷入瓶颈，甚至破产。同时，企业也不能将企望设定得过高而无法实现，使得员工失去合理的期望，并在无法达到企望的过程中产生不必要的矛盾，影响企业及员工的情绪。
在实际应用中，企望也被广泛运用常用于市场分析、销售策略等方面。因此，在制定企业经营计划时，除了要考虑到成本、收益等因素外，企望也是必须考虑的重要内容。
