中国国旅，作为中国最大的旅游企业，向来以“瑰丽中国，体验美好”为理念，以满足旅游者的需求为目标，在成为国人出行的第一选择中发挥了重要作用。然而，近年来，中国国旅开始着手推行新的经营理念：可持续发展。
以往，旅行社只注重自身收益，经营简单、单一业务。如今，中国国旅以可持续发展各项工作为宗旨，不仅注重自身发展，也注重对于环境、社会的贡献。积极执行反腐倡廉，环保、节能减排等多项可持续发展策略，将成为中国旅游业领导者的倡导者和示范者。
中国国旅通过提供国内外的旅游服务，让天下游客过得更好，注重游客用户体验，提升服务质量，转变了传统的经营方式。“全方位旅游服务”，“定制旅游”，“多样化产品”，成为中国国旅新的经营亮点。让旅行不仅是简单的玩乐，更是慢生活、生活方式的提升。
